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促销策划考试题及答案

一、选择题（20分，共10题，每题2分）

1.下列哪项不是促销策划的基本原则？

A.目标导向原则

B.经济效益原则

C.创新性原则

D.随意性原则

答案：D。促销策划的基本原则包括目标导向原则、经济效益原则、创新性原则等，随意性原则不是促销策划的基本原则，相反，促销策划需要系统性和计划性，避免随意性。

2.在促销组合中，下列哪种方式属于人员推销？

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.面对面销售

答案：D。人员推销是指通过销售人员与潜在客户面对面交流，介绍产品或服务，促成交易的活动。广告是通过媒体向广大消费者传递信息；销售促进是通过各种短期激励手段刺激购买；公共关系是通过建立良好的企业形象来促进销售。

3.下列哪项不属于促销策划的步骤？

A.确定促销目标

B.选择促销工具

C.随意执行促销活动

D.评估促销效果

答案：C。促销策划的步骤包括：确定促销目标、分析促销环境、制定促销策略、选择促销工具、制定促销预算、执行促销活动、评估促销效果等。随意执行促销活动不是专业的促销策划步骤。

4.在促销效果评估中，下列哪项是最直接的效果指标？

A.品牌知名度提升

B.销售额增长

C.消费者满意度

D.媒体曝光量

答案：B。在促销效果评