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企划人员笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.在市场营销的4P理论中，代表产品、价格、渠道、促销的是（）。

A.市场定位、市场细分、目标市场选择、市场渗透

B.产品、价格、渠道、促销

C.需求、成本、便利、沟通

D.硬件、软件、服务、品牌

2.企业进行市场调研的主要目的是（）。

A.提升企业知名度

B.制定营销计划和策略

C.增加产品销量

D.树立良好企业形象

3.下列哪一项不属于品牌资产的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌广告费用

4.“酒香也怕巷子深”这句话体现了市场营销中的（）原则。

A.互动性原则

B.创新性原则

C.知名度原则

D.效益性原则

5.活动策划方案的核心部分是（）。

A.活动预算

B.活动流程

C.活动目标

D.活动执行

6.在策划活动时，需要考虑的“5W1H”要素不包括（）。

A.何时（When）

B.何地（Where）

C.为谁（Who）

D.为何（Why）