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2026年市场营销专业模拟试题：市场调研与消费者行为分析

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，通过拦截访问、电话访问等方式直接收集消费者意见的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.访谈法

2.消费者行为分析中，“计划性购物行为”通常指消费者在购买前会（）。

A.随意选择

B.基于品牌忠诚度购买

C.进行信息搜集和比较后再购买

D.依赖促销活动购买

3.在中国，某快消品牌发现年轻消费者更倾向于通过抖音平台了解产品，这反映了（）。

A.文化差异对消费行为的影响

B.经济差异对消费行为的影响

C.技术差异对消费行为的影响

D.社会阶层差异对消费行为的影响

4.市场调研中，抽样误差是指（）。

A.调研人员主观偏差导致的误差

B.样本选择与总体特征不一致的误差

C.数据录入错误导致的误差

D.问卷设计不合理导致的误差

5.消费者决策过程中，“确认阶段”指的是（）。

A.收集信息

B.评估方案

C.购买产品

D.购后评价

6.在调研方法中，问卷调查法的优点是（）。

A.成本高、互动性强

B.成本低、数据标准化程度高

C.适用于深度访谈

D.适用于定性研究

7.中国消费者在购买家电时，更注重产品的能效标识和售后服务，这体现了（）。

A.