“红楼花园”之整合传播策划案DOC32.docxVIP

有关

“红楼花园〞之整合传播筹划案

概要

依据我们近段时刻对红楼花园的直瞧与微瞧的了解，对三优公司在“红楼花园〞的整合传播战略上作出了细致的布署。此次，我公司在营销渠道、定价策略、附加值、广告战略等方面作了大量的分析与研究，特呈贵公司。在做此方案时，单列一战略图标作为后面方案的要点解释。

市场假设竞争者的评论、假设企业资源假设有利/不利强点/弱点优点/短处竞争者的战略动向同类/替代

市场假设竞争者的评论、假设企业资源假设

有利/不利强点/弱点优点/短处

竞争者的战略动向

同类/替代

市场变动趋势

宏瞧/微瞧

机遇与风险

市场变动趋势宏瞧

市场变动趋势

宏瞧/微瞧

实施组织制定政策措施〔广告战略〕企业战略子子子子战战战战略略略

实施

组织

制定政策措施

〔广告战略〕

企业战略

子子子子

战战战战

略略略略

ABCD

〔定价策略〕红

〔定价策略〕

红楼花园战略图标

1、市场总表达状和走势

据国家统计局公布的统计结果讲明，今年1～5月全国房地产新开工面积1．17亿m2，同比增长了31%.全国商品住宅的平均销售价格为2160元/m2，同比增长了11．8%。我国人口众多，城乡开展结构极不平衡，作为开展中国家，我国城镇人均居住面积已达10m2，人均建筑面积20m2，与兴盛国家还有特别大差距，市场需求量巨大是毋容置疑的。

重庆市受国家西部大开发宏瞧政策的碍事和直辖市效应，近两年房地产业的开展如火