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【市场营销学】智慧树网课章节测试题库模拟考试试卷带答案详解（典型题）

1.消费者对某品牌产生持续信任并重复购买的行为，体现了品牌资产中的哪个要素？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.品牌联想

【答案】：B

解析：本题考察品牌资产的构成要素，正确答案为B。品牌忠诚度是消费者对品牌的重复购买意愿和行为，体现信任与依赖。A选项“品牌知名度”是消费者对品牌的知晓程度；C选项“品牌感知质量”是对品牌质量的主观评价；D选项“品牌联想”是消费者对品牌的关联记忆（如“苹果=创新”），均与“重复购买”的行为特征不符。

2.企业选择一个细分市场，集中资源满足该市场需求的目标市场策略