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幼儿园品牌建设工作方案

一、总体定位与建设目标

（一）指导思想

深入落实《“十四五”学前教育发展提升行动计划》《3-6岁儿童学习与发展指南》要求，坚持立德树人根本方向，以儿童发展为核心，以品质服务为根本，通过系统性品牌建设，打造辨识度高、公信力强、口碑好的区域优质学前教育品牌，破解当前学前教育领域“千园一面”、品牌同质化问题，满足人民群众对多样化、高品质学前教育的需求，推动园所高质量可持续发展。

（二）核心品牌定位

结合园所普惠性属性与区域学前教育需求，核心定位为“普惠不普通·每朵花开自己的春天——以儿童为中心的生活化成长乐园”，品牌核心价值突出三个差异化特点：一是尊重个体差异，拒绝标准化培养，关注每个孩子的天性发展；二是坚持生活化启蒙，拒绝小学化倾向，在日常生活中培养孩子的核心素养；三是聚焦全人格培养，不止关注知识启蒙，更注重习惯、品格、能力的底层养成。品牌slogan定为“在生活中成长，在天性里发光”。

（三）分阶段建设目标

品牌建设周期为3年（202X年9月-202X+3年8月），分阶段达成以下目标：

1.第一年度（基础搭建期）：完成品牌核心体系搭建，完善硬件与制度基础，本辖区适龄家庭品牌认知度达到60%以上，在园家长满意度达到92%以上，完成区级普惠性园所达标验收。

2.第二年度（品质提升期）：形成成熟的特色保教体系，打造区域知名的师资与课程名片，本辖区适龄家庭品牌认知