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消费社会视域下国潮品牌的符号建构与文化认同机制研究

摘要

本文立足符号学视域，探究消费社会语境下国潮品牌的符号建构逻辑及其对民族文化认同的驱动机制。研究遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的递进思路。首先，揭示国潮兴起背后传统符号挪用与现代消费逻辑间的张力，提出核心问题。其次，剖析国潮符号生成的历史脉络与结构性成因，揭示其本真性与符号化之间的核心矛盾，界定问题本质为符号拟像与文化表征的博弈。进而，系统阐释符号挪用与重组的主导路径及内在逻辑，明确作用条件与边界，归纳演变趋势与规律。最终，提出“双轴建构与螺旋认同”理论框架，论证其解释力。本研究突破了单一消费批判视角，揭示了国潮符号建构的能动性，为理解当代中国文化认同重构提供了新范式，并对品牌实践与政策制定具有启示价值。

第一章绪论

1.1研究背景

当代社会已深度步入消费时代，商品的使用价值逐渐让位于符号价值。在此现实背景下，“国潮”作为一种融合传统文化元素与现代潮流形态的商业现象异军突起。国潮品牌通过挪用传统图腾、非遗技艺与古典美学，重塑了消费市场的文化景观。然而，这种繁荣背后潜藏着深层的社会核心矛盾：传统文化的本真性诉求与消费社会的商品化逻辑之间产生了剧烈张力。

国潮品牌在符号化过程中，往往面临传统文化意蕴被稀释或扭曲的风险。这种矛盾不仅体现在商业实践中，也折射出理论发展的滞后。现有符号学与消费文化研究虽提供了