数字营销_课程建设方案(3篇).docx

第1篇

一、课程背景

随着互联网技术的飞速发展，数字营销已成为企业竞争的重要手段。为了满足社会对数字营销专业人才的需求，提高学生的数字营销技能，本课程旨在培养学生具备扎实的数字营销理论基础，熟练掌握数字营销策略、工具和实践操作能力。

二、课程目标

1.知识目标：

（1）使学生掌握数字营销的基本概念、发展历程和未来趋势；

（2）使学生了解数字营销的理论基础，包括市场营销、传播学、心理学等相关知识；

（3）使学生熟悉数字营销的各种策略和方法，如搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销等。

2.能力目标：

（1）培养学生独立分析数字营销问题的