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企划类笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.在进行市场细分时，下列哪项不属于有效的细分变量？

A.地理位置因素

B.人口统计因素

C.心理行为因素

D.产品价格因素

2.对于一个旨在提升品牌知名度的全新产品，以下哪种广告策略通常最为适宜？

A.理性诉求为主的深度说服广告

B.强调产品功能细节的比较广告

C.投诉性广告以打击竞争对手

D.运用情感共鸣来吸引注意力的广告诉求

3.根据消费者购买决策过程的阶段理论，当消费者意识到自己存在某种未满足的需求时，处于哪个阶段？

A.确认问题

B.搜集信息

C.评估方案

D.购买决策

4.在4P营销组合理论中，“Place”主要指的是？

A.产品设计

B.定价策略

C.渠道分销

D.促销活动

5.以下哪种市场调研方法属于定性研究方法？

A.大样本问卷调查

B.电话访问

C.深度访谈

D.网络爬虫抓取数据

6.当企业面临激烈的市场竞争时，选择“人无我有，人有我优”的策略，最符合哪种竞争战略？

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.