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大一广告学考试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.广告最基本的职能是传播信息，其主要目的是向消费者传递商品或服务的信息，引起注意，激发兴趣，促进购买。以下哪项不属于广告的基本职能？

A.经济职能

B.社会职能

C.心理职能

D.政治职能

2.在广告学中，AIDA模型是经典的广告效果模型，其中“D”代表什么？

A.Desire（欲望）

B.Distinction（区别）

C.Demand（需求）

D.Decision（决策）

3.营销组合中的“4P”理论由杰罗姆·麦卡锡提出，其中“P”代表什么？

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

4.以下哪项是广告与公共关系（PR）最显著的区别？

A.广告通常需要付费，而公共关系通常不需要付费

B.广告是单向传播，而公共关系是双向传播

C.广告侧重于说服，而公共关系侧重于建立信任

D.广告侧重于短期效果，而公共关系侧重于长期形象

5.“USP”理论（独特销售主张）是由罗瑟·里夫斯提出的，它强调广告必须具备什么？

A.独特、具体、有销售力

B.独特、抽象、有创意

C.独特、大众、有娱乐性

D.独特、低价、有促销

6.品牌资产是指品牌给产品或服务带来的额外收益。以下哪项不属于品牌资产的核心要素？

A.品