原创力文档快手
磁力引擎
「美丽懂事会」
-快手全新美妆IP企划
商业化营销业务部品效招商组
快
手
美
学
季
项目背景
PART01
项目背景
MAKEUP
基于美妆市场的快速增长、国潮文化的兴起以及用户对
高质量内容的需求。计划通过打造一个具有文化内涵的美妆IP，
提升平台内容调性，吸引品牌合作，增强用户参与感，最终实
现平台、品牌和用户的三方共赢。
美妆市场持续增长
国内美妆市场规模逐年扩大，国货美妆品牌迅速崛起，消费者对本土品牌的认可度和
需求不断提升。快手作为下沉市场的重要平台，拥有庞大的用户基础，且美妆内容消
费需求旺盛，已成为品牌推广的重要阵地；
短视频+直播电商的深度融合
快手平台
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