雪碧新品传播策略及活动策划方案.pptxVIP

雪碧新品传播策略及活动策划方案ObeyYourThirst,BeTruetoYourself2024NEWPRODUCTLAUNCHPLAN

目录01市场洞察与机遇深入分析当前饮料市场趋势与Z世代消费特征。02新品策略定位明确新品的核心卖点、市场定位与营销目标。03传播主题与核心信息确立“释放真我，酷爽由我”的传播主题及信息矩阵。04整合传播活动规划规划线上线下联动的整合营销活动。05媒介策略与投放制定全媒体投放策略与预算分配。06预算分配与效果评估明确预算分配方案与效果评估指标。

市场洞察与机遇MARKETINSIGHTSOPPORTUNITIES

市场趋势分析健康化浪潮低糖、无糖、天然成分成主流，消费者健康关注度空前提升。无糖化趋势无糖饮料成增长引擎，预计2025年雪碧无糖占比达35%-40%。个性化与场景化贴合佐餐、运动、社交等特定场景，满足细分人群个性需求。社交化消费颜值与话题性成为购买驱动力，饮品化身社交货币。市场增长率对比雪碧核心消费人群画像

目标受众洞察-Z世代画像价值观：真实与个性追求真实、个性、独立，反感标签化，注重自我表达和情感共鸣。消费习惯：悦己体验悦己消费，愿意为喜欢的事物付费；注重颜值和体验，易被社交分享影响。触媒习惯：社交重度重度依赖短视频和社交媒体，日均使用短视频达176分钟；信任KOL和朋友推荐。内容偏好：有趣互动偏爱轻