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企业标识规范使用管理

我做品牌管理相关工作快十年了，这些年跑过不同行业大大小小近百家企业，见过最可惜的一种情况就是：企业花了几万几十万找专业设计团队做了辨识度极高的企业标识，结果没过两三年，市场上流通的物料里，同一个标识能调出七八种颜色、三四个不同比例，门店招牌歪歪扭扭，宣传册上标识挤在一堆文字里看不清，别说消费者分不清，有时候连内部员工都分不清哪个才是正版。这些问题说到底，都不是设计的问题，是企业标识规范使用管理没跟上。今天我就站在从业人员的角度，跟大家好好聊聊这块的工作，从核心价值到具体内容再到落地方法，说点实实在在能用得上的经验。

1企业标识规范使用管理的核心价值

很多小企业老板会觉得，不就是一个logo吗？能用就行，搞那么多规矩干什么？其实真不是小题大做，企业标识是消费者对品牌的第一记忆点，规范管理这块儿，藏着三个核心价值。

1.1巩固品牌辨识度，积累用户记忆

咱们普通人出门社交，每次见人都穿不一样风格的衣服、换不一样的发型，陌生人很难对你留下稳定的印象，企业也是一样。我前些年接触过一个区域做生鲜连锁的客户，创始人一开始创业找学生设计了logo，开店赚了钱之后一年开了十多家分店，每家店的招牌都是找本地广告店随便做的，有的广告店排版放不下就把原来方形的标识拉成扁的，有的调错了色把原来的果绿色做成了墨绿色，后来做会员调研的时候发现，不少新顾客都以为这些分店是仿冒的，老顾客也