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研究报告

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江苏职教高考市场营销技能原考纲

一、市场营销基本理论

1.市场营销概念与功能

市场营销作为一种商业活动，其核心在于满足消费者需求，实现企业价值。市场营销概念起源于20世纪初，经过长期的发展，已经成为现代企业运营的重要组成部分。在当今竞争激烈的市场环境中，企业通过市场营销活动，不仅能够提升产品或服务的市场占有率，还能增强品牌影响力。

(1)市场营销概念的核心是顾客需求。根据美国市场营销协会的定义，市场营销是“通过创造、沟通、传播和交换产品或服务，以满足人类和社会的需求和欲望的过程”。这一概念强调了顾客在市场营销中的中心地位。例如，苹果公司凭借其独特