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品牌溢价对企业毛利率影响的量化分析

目录

一、品牌溢价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1品牌价值与溢价的经济学与营销学解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2品牌溢价测算的理论途径探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3目标研究领域的品牌溢价特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、量化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1品牌溢价的测度指标选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1.1价格差异法及其应用考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1.2市场份额与利润率关联分析初探．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.3顾客感知价值模型在数据收集中的运用挑战．．．．．．．．．．．．．．19

2.2数据来源与样本选择标准界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3选择与验证适宜的计量经济模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

三、毛利率影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．