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2026年广告创意与执行模拟题

一、简答题（每题10分，共3题）

1.简述在数字化时代，如何利用大数据分析提升广告创意的精准度？结合中国电商行业的具体案例说明。

2.分析日本市场在广告创意中“物哀”文化的应用特点，并举例说明其如何影响消费者情感共鸣。

3.请解释“原生广告”的概念，并阐述其在东南亚社交媒体推广中的执行策略与挑战。

二、策划案写作（每题30分，共2题）

1.为某品牌推出一款“智能健康水杯”，面向年轻白领群体，设计一份为期一个月的社交媒体整合营销策划案（包括目标、创意主题、渠道选择、预算分配及效果评估）。

2.某国际化妆品品牌计划进入巴西市场，要求设计一份结合当地文化特色的广告创意执行方案（需包含市场调研、创意方向、媒介组合、线下活动设计及风险控制）。

三、案例分析题（每题40分，共1题）

某知名汽车品牌在中国市场推出全新SUV车型，前期通过KOL直播带货和线下体验店结合的方式进行预热，但销量未达预期。请分析其可能存在的问题，并提出具体的改进建议（需从创意、渠道、消费者心理等多角度展开）。

答案与解析

一、简答题

1.答案：

利用大数据分析提升广告创意精准度的核心在于：

-用户画像构建：通过电商平台（如淘宝、京东）的浏览、购买数据，结合社交媒体行为（如微博、抖音互动），描绘用户年龄、职业、消费习惯、兴趣偏好