2026年市场营销专业认证试题市场调研与策略规划题集.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销专业认证试题：市场调研与策略规划题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在收集消费者购买行为数据时，以下哪种方法最适合获取一手资料？

A.二手数据分析

B.问卷调查

C.行业报告

D.竞争对手访谈

2.某快消品牌在华东地区发现其产品渗透率低于全国平均水平，初步判断可能的原因是？

A.产品定价过高

B.渠道覆盖不足

C.广告投入过少

D.消费者偏好差异

3.市场细分的主要依据不包括以下哪项？

A.地理因素

B.心理因素

C.产品类型

D.行为因素

4.在SWOT分析中，“机会”是指？

A.企业内部的优势

B.外部有利的市场环境

C.企业内部的劣势

D.外部不利的竞争压力

5.某家电品牌发现年轻消费者更倾向于线上购买，其主要原因是？

A.线上价格更低

B.线上购物体验更便捷

C.线下门店稀少

D.线上促销力度大

6.以下哪种指标最适合衡量品牌忠诚度？

A.市场份额

B.客户复购率

C.广告曝光量

D.销售额增长率

7.在A/B测试中，控制组的主要作用是？

A.接受新方案

B.保持不变，用于对比效果

C.执行旧方案

D.获取用户反馈

8.某餐饮品牌在调研中发现目标消费者对健康饮食的需求上升，其应对策略应是？

A.提高产品价格

B.推出低卡路里菜