2026经典广告学考试题及答案.docVIP

2026经典广告学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的本质是（）

A.传播信息B.促进销售C.塑造形象D.娱乐大众

2.以下哪种广告形式属于户外广告（）

A.电视广告B.报纸广告C.路牌广告D.网络广告

3.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.真实性C.艺术性D.效益性

4.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾·里斯和杰克·特劳特

5.品牌形象理论的代表人物是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾·里斯和杰克·特劳特

6.广告调查的第一步是（）

A.确定调查目标B.制定调查方案C.收集资料D.分析资料

7.广告媒体中，传播速度最快的是（）

A.电视B.报纸C.广播D.网络

8.以下不属于广告效果评估内容的是（）

A.传播效果B.销售效果C.社会效果D.制作效果

9.广告文案中，用来引起消费者注意的部分是（）

A.标题B.正文C.广告语D.附文

10.广告策划的核心是（）

A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告预算

二