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《市场营销学》自考真题模拟试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在市场营销学中，市场是指（）。

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.某个具体的零售店

C.具有特定需求欲望，并愿意且能够通过交换来满足这种需求欲望的全部潜在顾客

D.政府对市场的管制政策

2.市场营销观念的核心是（）。

A.生产

B.产品

C.推销

D.消费者需求

3.某企业将产品划分为高、中、低三个档次，针对不同档次的产品制定不同的营销策略，这种目标市场策略属于（）。

A.无差异市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.集中市场营销策略

D.密集性市场营销策略

4.市场细分的基础变量是（）。

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

5.在产品生命周期的成熟期，企业的营销策略重点应放在（）。

A.开发新产品

B.介绍新产品

C.保持市场份额

D.扩大市场份额

6.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌认知

7.某服装品牌强调“时尚、前卫”，这体现了品牌定位中的（）。

A.性能定位

B.价格定位

C.个性定位

D.质量定位

8.企业通过提供具有独特价值的产品或服务来区别于竞争对手，这属于（）。

A.