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天津市自考00634广告策划高频考点重点串讲.pdf

天津市自考00634广告策划高频考点重点串讲.pdf

    总体说明

    考核层次占比：识记30%、理解30%、应用40%（应用占比最高，需重点练习案例分析）

    重点分布：重点占65%，次重点占25%，一般占10%

    考试题型：单项选择题、多项选择题、名词解释题、简答题、论述题、原理应用题

    核心逻辑：本科目的核心是“广告策略的设定”，流程可概括为“分析→决策→执行”三大阶段。

    第一章广告策划与创意概述

    学习目的与要求：了解广告策划的概念、地位、内容、自身特点和分类等基本问题。

    助学学时：10学时

    第一节什么是广告（一般）

    考核点

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