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2026年广告策划师创意策划实操考试题

一、简答题（共5题，每题10分，总分50分）

1.题目：结合当前中国下沉市场（三线及以下城市）的消费特征，简述广告策划师如何制定针对性的创意策略。

要求：需涵盖目标人群画像、文化符号运用、传播渠道选择及创意表现手法。

2.题目：某品牌计划推出一款主打“健康零食”的新产品，目标消费者为一线城市年轻白领（25-35岁）。请简述广告策划师在创意策划中应如何平衡产品功能诉求与情感共鸣。

要求：需结合社会热点、生活方式及消费心理进行分析。

3.题目：近年来，国潮品牌迅速崛起。请结合实际案例，说明广告策划师如何通过创意策划推动国潮品牌的全球化传播。

要求：需包含文化符号的国际化转化、跨文化合作及传播策略。

4.题目：某汽车品牌计划在成都（西部重要消费市场）开展户外广告投放。请简述广告策划师应如何结合地域文化（如川渝文化）设计创意内容，以提高广告的接受度。

要求：需考虑方言、民俗、地标元素的应用。

5.题目：社交媒体广告（如抖音、小红书）已成为重要传播渠道。请简述广告策划师如何通过创意内容设计，提升用户在社交媒体上的互动率（点赞、评论、转发）。

要求：需结合平台特性及用户行为分析。

二、案例分析题（共2题，每题20分，总分40分）

1.题目：某国际美妆品牌计划在中国市场推出限量版“非遗彩妆”系列。