创意评判：说服力、感染力与传播力.pdfVIP

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西“没有让我眼前一亮”，是非常不专业的，这不该作为衡量创意的。

说：“新奇的东西是以奇取胜，所以新奇的东西不一定好，而好的新奇。”广

告跟虽然不同，但人既要追求以“奇”取胜的能力，更要像说的，努力追求永

远新奇的效果。

好创意的“三种力”

ROI之外的另一套评判，是的总结。

与ROI相似，我也认为评判创意要看三件事情，但我列出来的这三件事情是：说服力、感

染力、力。

简单地说，力指的是你的创意作品是否能触动受众的情绪和感受，一个我们愿意

看下去、看完，甚至觉得很好看，那就是这个创意，具有一定的力；我们觉得一句文

案是神文案，让我们觉得感同身受，那也可能是