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【知识点】通用矩阵

又称行业矩阵，改进了BCG过于简化的不足：

坐标轴增加了中间等级

坐标轴用多个指标反映

圆圈面积的大小与产业规模呈正比，

扇形部分表示某项业务所占有市场占有率。

影响产业的因素：

产业增长率、市场价格、市场规模、获利能力、市场结构、竞争结构、技术及社会因素等。

影响经营业务竞争地位的因素：

相对市场占有率、市场增长率、买方增长率、产品差别化、生产技术、生产能力、管理水。

通用矩阵的运用：

左上方三个方格业务，适于采取增长与发展战略；

右下方三个方格业务，一般应采取停止、转移、撤退战略；

对角线三个方格业务，应采取维持或有选择地发展的战略。

通用矩阵的局限

（1）指标在不同产业或不同企业的表现可能不一致，评价结果也会由于指标权数分配的确而产生偏差。

（2）划分较细，对于业务类型较多的多元化大公司必要性不大，且需要数据，方法比较繁杂，不易操作。

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