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2026年广告创意设计能力评估试题

一、简答题（每题10分，共3题）

1.简述在当前中国市场环境下，广告创意设计如何结合本土文化元素提升品牌国际化的传播效果？请结合具体案例说明。

（要求：分析文化融合策略，结合实际品牌案例，阐述设计执行要点）

2.针对东南亚年轻消费群体，如何运用数字媒介特性设计更具互动性的广告创意？请说明关键设计原则和实现方法。

（要求：区分移动端与社交平台的设计差异，强调用户参与感设计）

3.在绿色消费趋势下，广告创意设计如何平衡环保理念与商业目标？请提出设计策略并说明可行性。

（要求：结合可持续材料或行为引导设计，论证商业价值与公益性的平衡点）

二、案例分析题（每题20分，共2题）

1.【行业：电商】分析某品牌在双十一期间发布的“AI生成个性化海报”广告案例，评价其创意亮点与潜在局限性。

（要求：从技术交互、用户心理、设计伦理三方面展开，结合电商促销场景）

2.【地域：粤港澳大湾区】分析某新中式美妆品牌在深圳市场的户外广告设计，评估其设计策略的跨文化适应性。

（要求：对比港、深两地文化差异，分析设计元素（如色彩、符号）的本土化调整）

三、创意命题设计题（每题30分，共2题）

1.【命题：健康食品品牌“元气早餐”】要求设计一套针对上海白领群体的社交媒体广告创意，主题为“15分钟快手早餐”，需包含视觉风格