桃花姬喜糖市场开拓及品牌升级策划.pdfVIP

策略

目的

短期：借势文化，开拓喜糖市场；以、为敲门砖，打开桃花姬在、

华中地区的休闲食品市场。

中长期：以喜糖市场为切入点进一步扩大休闲食品市场份额，由北到南，逐步提高桃

花姬的品牌占有率，成功跻身休闲零食市场的领头阵营。

策略

“桃花韵，美丽不用妆”

策略阐述

不用过多外在的妆容修饰，就拥有内在的韵味，这在新娘、母亲两种角色上有充分的体现。这

种由内而外的自然之美，正与桃花姬“吃出来的美丽”一脉相承。

策略执行

以“桃花韵，美丽不用妆”为，同时开展线上、线下、终端的活动：

在、举行“新娘之韵，淡抹也相宜”百人集体复古婚礼10

以线上为主开展“母亲之韵，无妆胜有妆”母亲节活动

着重在、拓宽销售，借势活动，加强终端销售，逐步打开南方市场。

地域分析

本次策划选择、两个南方城市，作为打开、华中市场的代表城市，主要考

虑以下因素：

1、拥有深厚的文化底蕴，适宜文化的战略。

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