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2026年广告代理招标方案

一、总则

（一）方案目的

为规范某年广告代理服务的采购行为，确保招标过程的公平、公正与透明，提高广告投放效益，维护招标方与投标方的合法权益，特制定本招标方案。本方案旨在通过公开竞争的方式，择优选定具备相应资质、经验、创意能力和执行能力的广告代理机构。

（二）适用范围

本方案适用于招标方计划于某年度开展的各类广告宣传项目，包括但不限于品牌广告、产品推广广告、数字营销、公关活动等。所有参与本次招标的潜在投标人均应仔细阅读并完全理解本方案的全部内容，并承诺遵守。

（三）定义与解释

在本方案中，“招标方”指发布本招标方案并计划采购广告代理服务的主体。“投标方”指响应本招标方案并提交投标文件的广告代理机构。“中标方”指经评标程序被最终选定为广告代理服务提供方的投标方。“服务”指本方案项下招标方要求提供的广告策划、创意设计、媒介采购、投放执行、效果监测与评估等一系列广告代理活动。

二、招标内容与要求

（一）服务范围

中标方需为招标方提供全面的广告代理服务，具体服务项目将根据后续签订的正式《广告代理合同》确定。核心服务范围预计涵盖市场分析与策略制定、年度及阶段性广告创意与策划、广告物料设计与制作、传统媒体与数字媒体投放计划制定与执行、媒体关系维护、广告效果跟踪评估与优化建议、相关活动支持等。

（二）服务期限

本次招标所确定的广告代理服务合作期限暂定为某年某月某日起至某