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乡村振兴直播中方言词汇的语码转换与地方农产品品牌建构

摘要

本文立足智慧农业与数字乡村建设的时代背景，聚焦乡村振兴助农直播中方言词汇的语码转换现象，系统探究方言与普通话切换机制在地方农产品品牌建构中的深层作用。研究以社会语言学、品牌叙事学与农业传播学为交叉视角，构建“语码转换—乡土真实性—品牌认同”三维分析框架，揭示语码转换作为一种战略性话语实践，如何通过激活地方性知识、建构乡土情感联结，最终赋能农产品品牌价值提升。

全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的逻辑递进。第一章绪论阐明研究背景与理论性论文的方法论依据；第二章文献综述评述国内外语码转换与农产品品牌研究，识别理论空