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2025年市场营销策略案例分析测试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

试卷内容

案例一：智慧健身品牌的线上增长挑战

“活力科技”（LivelyTech）是一家成立于2018年的智慧健身品牌，专注于研发和销售智能穿戴设备（如智能手环、智能体重秤）和配套的线上健身应用。其核心设备通过蓝牙连接手机APP，可监测用户的心率、步数、睡眠质量、卡路里消耗等数据，并提供个性化的健身计划和饮食建议。公司早期通过社交媒体营销、与健身KOL合作以及参与大型体育展会等方式迅速积累了初期的用户基础，并获得了风险投资的支持。

然而，自20