传媒经济学试题及分析.docxVIP

传媒经济学试题及分析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

在传媒经济学中，衡量传媒产品市场价值最核心的指标通常是？

A.产品的生产成本

B.产品的使用价值

C.受众的注意力

D.产品的物理形态

答案：C

解析：在传媒经济学中，传媒产品具有典型的“二次售卖”特征。第一次售卖是将内容产品（如新闻、节目）卖给受众，换取他们的注意力；第二次售卖是将受众的注意力（表现为收视率、点击量、阅读量等）打包卖给广告商。因此，受众的注意力是衡量传媒产品市场价值最核心的指标。生产成本和使用价值是基础，但并非市场价值的直接体现；物理形态则与价值关系不大。

下列哪项是“双边市场”理论在传媒产业中的典型体现？

A.报社向读者销售报纸

B.电视台向广告商销售广告时段

C.视频网站同时向免费用户提供内容和向广告商出售广告位

D.出版社向作者支付稿酬

答案：C

解析：双边市场理论的核心在于平台同时服务于两个（或多个）不同的用户群体，且一方的收益与另一方的参与规模密切相关。视频网站是典型的双边市场平台：一边聚集大量免费用户以提供流量，另一边吸引广告商投放广告。选项A和B只描述了单边交易；选项D是生产要素的购买，不构成双边市场结构。

传媒产业中，导致“赢家通吃”现象的主要原因之一是？

A.产品差异化程度高

B.网络外部性效应

C.边际成本递增

D.政府严格管制

答案：B

解析：