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媒介投放笔试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单选题

1.在制定媒介投放策略时，首先需要明确的核心环节是？

A.选择具体的媒介渠道

B.确定媒介预算

C.分析目标受众的特征与媒介接触习惯

D.制定媒介购买执行细节

2.下列哪个指标主要用于衡量广告在特定时间段内被目标受众看到的次数？

A.点击率(CTR)

B.触达率(Reach)

C.千次展示成本(CPM)

D.转化率(CVR)

3.描述一个产品或品牌在特定时刻点在目标受众心中形象的沟通策略是？

A.促销策略

B.品牌定位

C.市场细分

D.分销渠道管理

4.在数字媒介投放中，利用算法根据用户历史行为预测其兴趣并推送相关内容的投放方式称为？

A.层次抽样

B.概率匹配

C.重定向投放

D.上下文定向

5.评估媒介投放活动效果时，以下哪个指标最能直接反映广告带来的实际销售贡献？

A.广告回忆度

B.品牌知名度

C.用户互动率

D.增长共享值(GSV)

6.将总体市场按照一定的标准划分为若干个子市场的过程称为？

A.媒介组合优化