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解读营销X8899解读营销X8899解读营销X8899解读营销X88992007.8.30消费者生活价值观理论 （VALS）ValueandLifestyles（生活价值观）是美国SRIInternational公司1978年提出的，VALS系统是用来给客户展示消费者群体的变化合这些变化将怎样影响客户的广告战略。最初提出的系统由于过多考量人们的社会价值观而使美国商业界感到使用起来不方便，所以1989年SRI又提出了新的系统，叫VALS2系统。VALS2系统更注重的是美国人的心理探究。以心理观察为基础研究目标对象的态度和价值观。把美国人划分为