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2026年市场营销专业专升本考试营销策略与市场调研题集

一、单项选择题（共20题，每题1分，计20分）

1.在制定营销策略时，企业首先要明确的核心问题是（）。

A.产品定价策略

B.目标市场选择

C.渠道建设方案

D.促销活动设计

2.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品生命周期

3.企业通过收集和分析竞争对手的营销活动来制定自身策略的方法属于（）。

A.SWOT分析法

B.PEST分析法

C.竞争态势矩阵法

D.内部资源分析

4.在市场调研中，通过问卷、访谈等方式直接收集消费者信息的调查方法称为（）。

A.次级资料分析

B.观察法

C.实验法

D.一手资料收集

5.企业通过改变产品特性或包装来吸引消费者的策略属于（）。

A.价格折扣策略

B.产品差异化策略

C.品牌延伸策略

D.渠道整合策略

6.在市场调研中，对收集到的数据进行整理和分类的过程称为（）。

A.数据收集

B.数据分析

C.数据处理

D.数据验证

7.某服装品牌针对不同年龄段的消费者推出不同风格的产品，属于（）。

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.定制化营销策略

8.企业通过社交媒体平台发布广告并引导用户互动的营销方式属于（