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2025年中国电商行业市场研究报告：存量竞争下的

新增长点

执行摘要

2024年中国网络零售额达15.52万亿元，同比增长7.2%，增速较2023年的11.0%回落3.8个百分点，电商行业正式进入

存量竞争阶段[来源：国家统计局《2024年国民经济和社会发展统计公报》，2025年]。2025年全年数据截至2026年8

月已由国家统计局发布，全国网上零售额约16.6万亿元，同比增长约7.0%，实物商品网上零售额约13.9万亿元，占社

会消费品零售总额比重约27.5%，较2024年的26.8%进一步提升[来源：国家统计局《2025年国民经济和社会发展统计

公报》，2026年]