（共19页PPT）第14章营销管理与计划执行.ppt

（一）营销管理的组织营销管理的组织应该包含两个内容：其一是组织机构，包括营销部门机构的设置与发展；其二是对营销管理过程的组织，只有将企业内外的相关人员和机构有效组织起来，才能完成战略营销计划的目标。（二）营销管理的领导领导职能是指各级管理人员，特别是营销经理，要动员和激励所属每个成员自觉履行营销管理中应负的职责，实施营销计划。（三）营销管理的控制年度计划控制在于检查计划目标是否实现；盈利能力控制在于检查公司在什么地方盈利，什么地方亏损；效率控制在于评价和提高经费开支(包括营销开支)的效果；战略控制在于检查企业某省市场、产品和渠道等方面正在或已经找到了最佳机会。