智能电视开机广告服务规范标准化发展研究报告.docx

智能电视开机广告服务规范（2025-0187T-SJ）标准化发展报告

SpecificationofSplashAdvertisingServiceforSmartTV:AStandardizationDevelopmentReport

摘要

随着智能电视终端保有量的持续增长与互联网广告产业的深度融合，开机广告已成为智能电视运营服务的重要商业模式之一。然而，由于缺乏统一的服务规范和评价准则，开机广告行业长期面临时长控制不一、用户提示不足、关闭路径隐蔽、内容审核标准参差等问题，由此引发的消费投诉与行业争议日益增多。在此背景下，工业和信息化部电子信息司于2025年正式下达《