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2026年广告学综合原理考试题及答案

2026年广告学综合原理考试题

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是通过传播信息来影响消费者的__________和__________。

2.广告创意的四个基本要素包括：__________、__________、__________和__________。

3.广告媒介的选择应考虑的主要因素有：目标受众的__________、广告的__________、媒介的__________和__________。

4.广告效果评估的三个主要层面是：认知层面、__________层面和__________层面。

5.广告文案的写作风格可以分为：__________、__________和__________三种。

6.广告心理学的研究对象主要是消费者在__________、__________和__________过程中的心理活动。

7.广告策划的五个主要步骤包括：市场分析、__________、创意构思、媒介选择和__________。

8.广告的合法性要求广告内容必须真实、__________，不得含有__________的内容。

9.广告的道德性要求广告必须尊重__________，不得利用__________进行宣传。

10.广告的国际化趋势主要体现在__________、__________和____