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数字人直播的商业模式与法律监管

一、数字人直播的商业模式解构

（一）数字人直播的基本内涵与发展底色

数字人直播是数字技术与直播经济深度融合的新型业态，其核心载体数字人是依托人工智能、动作捕捉、实时渲染等技术生成的具有拟人化外观与交互能力的虚拟形象，数字人直播即以此类虚拟形象为播出主体，在互联网直播平台开展内容输出、互动交流、商业交易等活动。按照功能属性划分，数字人可分为偶像型数字人与功能型数字人两类，前者以人格化IP打造为核心，后者以特定场景的服务供给为目标，两类数字人共同构成了直播领域的应用基础（张洪忠等，2022）。

近年来，我国数字人直播产业呈现爆发式增长态势，从最初的虚拟偶像演唱会直播，逐步渗透到电商带货、知识科普、政务服务、医疗健康等多个领域，成为推动直播产业转型升级的重要动力。据中国互联网络信息中心发布的全国互联网发展统计报告显示，我国网络直播用户规模已突破十亿，其中数字人直播相关市场的年增速远超传统真人直播，市场占比持续提升（中国互联网络信息中心，2023）。相较于真人直播，数字人直播突破了时间、空间与人体生理的限制，能够适配更多特殊场景，也为中小市场主体降低直播运营成本提供了新的选择，其快速发展具有坚实的技术基础与市场需求支撑。

（二）数字人直播的核心商业模式类型

当前数字人直播已经形成了覆盖产业链上下游的多元商业模式，按照盈利逻辑与服务对象的不同，可大致分为四类。