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餐饮连锁品牌推广计划

一、品牌推广前期调研分析

（一）品牌自身现状调研

本次推广的餐饮连锁品牌主打地道市井家常菜，以“现炒鲜食、亲民定价、社区陪伴”为核心品牌理念，目前在国内一二线城市核心商圈及社区周边布局了数十家直营门店，部分成熟门店已在周边区域形成一定口碑，老客复购率可达30%以上。但从整体品牌发展来看，仍存在明显短板：一是品牌知名度局限于门店覆盖区域，跨区域认知度几乎为零；二是线上推广基础薄弱，官方短视频账号粉丝量不足一万，美食点评平台整体评分虽达4.5分，但评论量较少，缺乏用户自发传播的内容；三是品牌核心卖点未形成统一传播口径，不同门店对品牌的宣传重点差异较大，导致用户对品牌的认知模糊