品牌扩展策略探讨.ppt

第8章;第8章品牌延伸;品牌延伸原因

;第8章品牌延伸(BrandExtension);品牌延伸定义;;;顶新国际集团杭州

顶津食品有限企业;顶新国际集团杭州

顶津食品有限企业;;第11页;第12页;第13页;第14页;第15页;第16页;年9月

在“二恶烷风波”中元气大伤的本土日化品企业霸王集团近期公布本年度中报，去年的亏损势头延续，并且有所加剧。而这一切的罪魁祸首，则是霸王强势推出并寄予厚望的凉茶业务。

霸王在其公告中表示，凉茶销售的不理想，造成了其集团业绩的下滑，而且为了审慎发展，已将凉茶业务外包给选定的分销商，以将过度投资的风险降到最低。;霸王看中了凉茶市场的盈利空间，想要