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2026年中职招生宣传资料方案

1.方案背景与目的

（1）当前现状。截至2025年底，全市共有具备中等职业学历教育招生资质的学校37所，其中公办中职校21所、民办中职校12所、技工院校4所，共开设加工制造、信息技术、现代服务、交通运输、医药卫生等12大类79个专业，2025年全市中职招生计划1.27万人，实际招录1.12万人，计划完成率88.2%，为区域产业发展培养输送技术技能人才9200余人。从招生宣传工作实践看，宣传资料作为连接学校与学生、家长的核心载体，其内容质量、传播适配性直接影响招生成效与中职教育社会形象：2025年招生季全市累计发放各类纸质宣传资料120余万份，投放线上宣传内容3200余条，累计覆盖受众210余万人次，但整体效能仍有较大提升空间。

（2）存在问题。一是内容同质化与失真问题并存。全市82%的中职校宣传资料以校园风貌展示、专业名录罗列、宏观办学成果介绍为主，学生及家长高度关注的分专业升学比例、对口就业单位、岗位薪酬水平、资助申领流程等核心信息占比不足20%；3所民办中职校在宣传资料中使用“100%包分配进入事业单位”“保底升全日制本科”等虚假承诺表述，被省级教育主管部门通报，相关投诉占2025年中职招生诉求总量的41%。二是场景适配性不足。67%的宣传资料为通用型纸质画册、折页，适配初中班会宣讲、乡镇社区公告栏、短视频平台传播、特殊群体服务等细分场景的定制化