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广告策划与创意课程教案

一、课程基本信息

*课程名称：广告策划与创意

*课程代码：（此处可根据实际情况填写）

*总学时：（例如：六十四学时，其中理论四十学时，实践二十四学时）

*学分：（例如：四分）

*适用专业：市场营销、广告学、传播学及相关专业本科

*先修课程：市场营销学、消费者行为学、传播学概论

二、课程性质与目标

（一）课程性质

本课程是市场营销及相关专业的核心专业课程，旨在系统传授广告策划的理论框架、思维方法与实战技巧，重点培养学生的广告创意生成与执行能力。课程强调理论与实践的结合，通过案例分析、项目实操等方式，使学生能够独立完成从市场洞察到创意呈现的完整广告策划流程。

（二）课程目标

1.知识目标：

*掌握广告策划的基本概念、原则与流程。

*理解广告策略制定的依据，包括市场分析、消费者洞察、产品定位等。

*熟悉广告创意的思维方法、表现手法及不同媒介的创意特点。

*了解广告效果评估的基本方法与指标。

2.能力目标：

*能够运用市场调研方法，对特定产品或服务进行深入分析，提炼核心问题与机会点。

*能够基于市场与消费者洞察，制定清晰、有效的广告策略。

*能够运用创意思维，生成具有吸引力和传播力的广告创意概念，并进行初步的视觉化或文案化表达。

*能够撰写规范、专业的广告策划方案