原创力文档北语17秋《现代广告学》作业1参考资
料
分析写策划案都要回到这些基础逻辑上来一先搞懂作业到底考什么翻开教材前两章现代广告概述广告发展历程你会发现作业的考察点集中在个方向概念辨析现代广告和传统广告宣传公关的区别功能演变广告从卖货到做品牌再到互动的逻辑历史脉络广告业从自营到代理制再到
作业1作为《现代广告学》的入门练习，核心目标是帮你建立
对“广告”的底层认知框架——不是背几个定义，而是搞清楚“广告
是什么、从哪来、由哪些部分组成、为什么能发挥作用”。这部分
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