零售媒体网络中基于隐私计算的数据洁净室构建与品牌-零售商数据协作.docx

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零售媒体网络中基于隐私计算的数据洁净室构建与品牌-零售商数据协作市场调研报告

摘要

本报告聚焦零售媒体网络（RMN）中，基于隐私计算的数据洁净室如何支撑品牌商与零售商在广告投放分析中的安全协作。调研范围覆盖全球主要零售媒体平台（如亚马逊、沃尔玛）及独立技术提供商，方法包括案头研究、专家访谈与问卷调查，有效样本覆盖120家品牌商与零售商。核心发现表明，全球数据洁净室市场正以超过30%的年复合增长率高速扩张，预计2028年规模将突破50亿美元；TEE（可信执行环境）与MPC（安全多方计算）成为两大主流技术路线，前者以亚马逊营销云为代表，后者被InfoSum等独立厂商推崇；品牌商对