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年度品牌

年度品牌宣传执行计划表

一、品牌定位与年度传播主题设计在年度品牌宣传执行计划表中的核心作用

在年度品牌宣传执行计划表的整体框架中，品牌定位与年度传播主题设计是整个计划表的灵魂所在。只有明确了品牌的核心价值主张和年度传播主线，后续的媒介投放、内容生产、活动执行才能形成合力，避免资源分散和品牌信息碎片化。

（1）品牌核心价值梳理与差异化定位。品牌核心价值是品牌在消费者心智中占据的独特位置，是年度宣传计划的逻辑起点。在制定年度品牌宣传执行计划表时，首先需要对品牌现有的核心价值进行系统梳理，明确品牌主张、品牌个性、品牌承诺三大维度。品牌主张应回答消费者为什么选择该品牌而非竞品；品牌