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医疗行业广告管理制度

第一章总则

第一条为规范公司医疗行业广告活动，有效防控合规风险，提升市场竞争力，根据国家相关法律法规及行业监管要求，结合公司业务实际，特制定本制度。通过建立健全广告管理机制，明确各方职责，确保广告宣传的真实性、合法性、科学性，维护公司及行业的良好形象，特此规定。

第二条本制度适用于公司所有部门、下属单位及全体员工，涵盖医疗产品或服务的广告策划、制作、发布、推广等全流程活动，以及涉及医疗专业信息传播的线上平台、线下活动、宣传资料等所有业务场景。

第三条本制度涉及以下核心术语：

（一）“医疗行业广告专项管理”指公司为确保广告宣传合法合规，围绕广告内容审核、发布渠道管控、效果评估、风险防控等环节建立的一整套管理规范与执行体系。

（二）“专项合规风险”指因广告宣传违反法律法规、行业规范或公司制度，可能导致的行政处罚、民事赔偿、声誉损害等潜在风险。

（三）“广告合规审查”指在广告发布前，由专责部门或第三方机构对广告内容、形式、渠道等进行的合法性、真实性、科学性审查与评估。

（四）“风险分级管控”指根据风险发生的可能性及影响程度，将风险划分为一般风险、较大风险、重大风险，并采取差异化管控措施的管理方法。

第四条医疗行业广告专项管理应遵循以下原则：

（一）“全面覆盖”原则，即管理制度覆盖所有广告活动环节，确保无死角、无遗漏；