产品整体概念PPT课件.pptVIP

*IBM公司：IBM不销售任何产品，它销售的是解决问题的方案增值销售

沃尔玛：太阳下山规则-*k**?有无商标策略即是否需要给产品建立一个牌子企业将自己生产的全部产品或同一产品线的产品，都使用一个商标，或以一定的牌名为基础，把它与各种文字、标记结合起来，用于同一企业的各种产品上。*例一：荣士达：丢牌（百花）、1987年借牌（水仙）、1992年创牌?例二：运动鞋阿迪达斯让位于耐克、利波克-*k*产品整体概念品牌包装第八章产品策略第八章产品策略－－产品、产品组合、品牌与包装*现代营销中的产品概念整体产品概念－－能被顾客理解的,并能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切有形和无形的统一体,包括实质层、实体层和延伸层三个层次。理解整体产品的意义产品组合*产品整体概念*整体产品概念产品的实质层:核心产品产品的基本效用或基本功能是最基本、最主要的部分产品的实体层:有形产品是消费者通过自己的感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分是核心产品借以实现的形式包括质量、特色、款色、包装、品牌等第一节产品与产品组合*期望产品:即购买者购买暗品时通常希望和默认的一整套属性和条件。如:飞行时间准时、托运行礼等。延伸产品:购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益。包括提供贷款