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短视频公司选题策划工作流程

作为在短视频行业摸爬滚打了五六年的策划岗老员工，我太清楚选题策划在整个内容生产链中的分量——它就像做菜前选食材，食材选不对，火候再到位也难成佳肴。我们团队每天的核心任务，就是用一套“可复制、能迭代”的流程，把“灵光一闪”变成“稳产出爆”的选题。今天就结合我带团队的实际经验，聊聊这套让我们少走90%弯路的选题策划工作流程。

一、前期准备：兵马未动，粮草先行

很多新人策划总想着“直接想选题”，但我们团队的铁律是：先明确“为什么做”，再思考“做什么”。前期准备做扎实了，后续的选题才不会“跑偏”。

1.1对齐目标：和“指挥棒”保持同频

每个月第一周的部门会上，我都会带着策划组、运营组、商务组开“目标对齐会”。这一步的关键是搞清楚三个问题：

内容目标：这个月是要提升粉丝量？还是强化账号人设？比如我们有个美妆账号，上月刚完成“粉丝破百万”的KPI，这个月的核心就转向“用户互动率”，选题就得往“干货+提问”方向倾斜。

商业目标：如果有品牌合作需求，选题得预留植入空间；如果是纯流量账号，可能更侧重“高传播性”内容。我记得有次接了个母婴品牌的季度合作，整个月的选题都得围绕“育儿场景解决方案”展开，从“辅食工具避坑”到“哄睡小妙招”，每个选题都藏着品牌产品的使用场景。

用户目标：通过后台的用户画像（年龄、地域、兴趣标签）和历史数据（高互动内容类型），明确“核心用户是谁”“