广告创意策划师作品创意度与效果KPI考核表.docxVIP

广告创意策划师作品创意度与效果KPI考核表

考核维度

考核指标

目标值

权重

自评得分

上级评分

加权得分

考核周期

创意创新性

创意新颖性指数

根据创意的原创性、差异化、创新点及市场接受度进行评分，评分标准包括：创新性、独特性、市场契合度等。

30%

创意创新性

创意执行可行性

评估创意的可落地性、执行难度及资源匹配度，包括设计、制作、投放等环节的可行性。

30%

创意创新性

创意市场契合度

根据创意与目标受众的匹配度、市场趋势及品牌调性进行评分。

30%

创意创新性

创意传播广度

评估创意在不同渠道、平台及受众群体中的传播效果与覆盖面。

30%

创意创新性

创意反馈优化度

根据创意实施后用户反馈、市场反应及后续优化调整情况评分。

30%

投放效果

点击率（CTR）

评估广告在不同平台、渠道的点击率，要求具有可衡量性与可比性。

25%

投放效果

转化率（CVR）

评估广告带来的实际转化效果，包括点击后的购买、注册、下载等行为。

25%

投放效果

ROI（投资回报率）

评估广告投入与实际收益的比值，要求具有可计算性与可比性。

25%

投放效果

广告曝光量

评估广告在不同平台、渠道的曝光量，要求具有可衡量性与可比性。

25%

投放效果

广告成本（CPM）

评估广告的单位成本，要求具有可计算性与可比性。

25%

用户反馈与品牌影响力

用户满意度评分

通过用户调研、评