广东省创新杯说课大赛商贸类一等奖作品：商品描述——打造完美内页教学设计方案.docxVIP

广东省创新杯说课大赛商贸类一等奖作品：商品描述——打造完美内页教学设计方案

一、课程基本信息

本课程选自中职商贸类专业核心课程《电子商务运营实务》中的核心模块“网店内容建设”。课程面向中职三年级学生，课时安排为2课时（90分钟）。作为电子商务运营的关键环节，商品描述内页的质量直接影响用户体验与转化率，因此本课程旨在培养学生撰写高质量商品描述、设计吸引力内页的核心职业能力。

二、学情分析

授课对象为中职三年级学生，他们已完成《电子商务基础》、《市场营销》等先修课程，对电商平台有基本认知，具备一定的计算机操作能力和图文处理基础。学生思维活跃，乐于接受新鲜事物，对电商运营有较高兴趣，但普遍存在以下特点：一是对商品描述的重要性认识不足，常将其简单等同于“产品介绍”；二是缺乏系统的撰写方法和技巧，内容呈现零散，难以打动消费者；三是实践经验匮乏，对真实电商场景的需求把握不够精准。针对这些特点，教学过程需强化实战导向，注重方法传授与技能训练的结合。

三、教学目标

（一）知识目标

1.理解商品描述的定义、核心要素及在电商转化中的作用。

2.掌握商品描述内页的结构框架与各模块的撰写要点。

3.熟悉不同类型商品（如服饰、3C产品、美妆等）描述的侧重点与差异。

（二）能力目标

1.能够根据商品特性与目标客群需求，制定商品描述策略。

2.能够运用FABE法则（Feature,Advantage