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拐点已至：2026中国自有品牌发展报告

2026年8月

BCG

波士顿咨询公司（BCG）致力于帮助全球领先企业和组织将战略愿景转化为价值成效。面对变革加速的时代，BCG依托60余载的深厚行业积淀与专业知识，帮助企业明晰战略方向，并结合根植于咨询实践的AI能力，与全球企业领导者并肩携手，共同推动规模化转型，实现卓越回报、沉淀关键能力，并持续释放智变成效。

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中国连锁经营协会

CCFchinachainstoreFranchiseAssociation

CCF

中国连锁经营协会成立于1997年，截至2025年底，协会拥有会员1600余家。

协会本着“引领行业、服务会员、回报社会、提升自我”的理念，参与政策制定与协调，维护行业和会员权益，为会员提供系列化专业培训和行业发展信息与数据，搭建业内交流与合作平台，致力于推进连锁经营事业的发展。

2021年，中国连锁经营协会再次获民政部授予“全国先进社会组织”荣誉称号。

2022年，中国连锁经营协会获评5A级协会。

目录

02前言

03中国自有品牌崛起的底层

逻辑：四大增长引擎

全球规律：自有品牌爆发的宏观前

提——“高购商”与“低预期”

中国独特红利：供给溢出、高速创新与

媒介平权共推增长拐点

07中国商超自有品牌：增长